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Melella destinó al menos $8.000 millones a publicidad en 2025: casi $22 millones por día
El Gobierno de Gustavo Melella habría destinado durante 2025 alrededor de $8.000 millones a publicidad oficial, según una reconstrucción realizada sobre los pagos, contrataciones y registros disponibles correspondientes al ejercicio.
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La cifra debe ser tomada como un piso estimativo, debido a que no existe una base pública única que permita reunir la totalidad de los desembolsos realizados por la Provincia a medios de comunicación, empresas, agencias y plataformas digitales.
La magnitud del gasto resulta significativa cuando se la lleva a números cotidianos: los $8.000 millones representan aproximadamente $666,7 millones mensuales, $21,9 millones diarios y unos $913.000 por hora, distribuidos como promedio durante todo 2025.
Naturalmente, esto no significa que el Gobierno haya gastado exactamente esas cantidades cada día, sino que permite dimensionar el volumen anual del circuito de publicidad y comunicación oficial.
DOCE CASOS QUE PERMITEN DIMENSIONAR EL GASTO
Entre los registros relevados aparecen numerosos proveedores de publicidad. Un grupo de 12 medios y empresas concentra aproximadamente $756,6 millones, con un promedio de unos $63 millones por proveedor.
Pero esos casos no representan la totalidad de la pauta. Son ejemplos dentro de un universo mucho mayor. De acuerdo con el documento de ejecución presupuestaria utilizado para el relevamiento, los 20 principales proveedores acumularon más de $1.052 millones durante 2025.
Entre los casos mencionados se encuentra El Sureño, con casi $217 millones durante el ejercicio, mientras que El Diario del Fin del Mundo supera los $84 millones y Provincia 23 los $82 millones.
El relevamiento también advierte que parte de estos gastos fue tramitada mediante Fondo Permanente y que, al momento de elaboración del documento, no había sido auditada por el Tribunal de Cuentas.
LA PAUTA TAMBIÉN LLEGÓ A LAS PLATAFORMAS DIGITALES
La publicidad oficial provincial no se concentró exclusivamente en medios tradicionales. Durante 2025 también aparecen pagos vinculados con publicidad digital, entre ellos campañas en plataformas como Meta y YouTube. La reconstrucción identificó aproximadamente $34,5 millones asociados a este segmento.
El dato resulta relevante porque muestra que el esquema de comunicación estatal alcanzó también a redes sociales, plataformas digitales y medios exclusivamente online.
A su vez, un relevamiento basado en la Biblioteca de Anuncios de Meta ubicó a Tierra del Fuego entre las jurisdicciones con mayor inversión por habitante en publicidad en Facebook e Instagram durante 2025.
CASI $22 MILLONES POR DÍA
La cifra anual permite dimensionar la magnitud del gasto, pero la equivalencia diaria resulta todavía más gráfica.
Si se toma como referencia el piso estimado de $8.000 millones:$666,7 millones por mes
- $21,9 millones por día
- $913.000 por hora
- unos $15.200 por minuto
Se trata de promedios matemáticos y no de desembolsos efectuados de manera uniforme. Su utilidad está en mostrar el volumen que alcanzó el gasto publicitario durante el año.
EL CONTEXTO FISCAL ABRE EL DEBATE
El gasto adquiere mayor relevancia al analizarlo en el contexto económico de la Provincia durante 2025. El presupuesto provincial contempló gastos corrientes y de capital superiores a $1,3 billones, mientras las restricciones fiscales y la disponibilidad de recursos públicos fueron parte permanente de la agenda del Gobierno.
En ese escenario, una erogación estimada en torno de los $8.000 millones representa un flujo de recursos que difícilmente pueda considerarse marginal.
El debate no pasa solamente por cuánto recibió un determinado medio, sino por conocer cuánto dinero destinó en total el Estado provincial a comunicación y bajo qué criterios se distribuyó.
¿CÓMO SE DISTRIBUYERON LOS RECURSOS?
La ausencia de un registro público consolidado deja abiertas preguntas sobre el funcionamiento de la pauta oficial.
¿Cuánto recibió cada proveedor? ¿Qué campaña justificó cada contratación? ¿Durante cuánto tiempo se contrató publicidad? ¿Qué alcance o audiencia se tomó como referencia? ¿Cuál fue la contraprestación? ¿Por qué existen diferencias tan importantes entre los montos asignados a distintos medios?
Son preguntas centrales cuando se habla de recursos públicos.
El Gobierno tiene facultades para comunicar sus políticas y contratar publicidad oficial. Pero cuanto mayor es el volumen de dinero involucrado, mayor debería ser también el nivel de transparencia sobre su distribución y allí aparece uno de los principales problemas del esquema relevado: sin una base pública única que concentre los pagos, resulta difícil para la ciudadanía reconstruir cuánto se gastó realmente y cuáles fueron los criterios utilizados.
UN PISO, NO EL TOTAL DEFINITIVO
El aspecto más importante de la reconstrucción es precisamente su carácter estimativo. Los $8.000 millones no deben interpretarse como el total definitivo de la publicidad oficial de 2025, sino como una aproximación construida a partir de la información disponible.
La falta de un registro consolidado impide determinar con absoluta precisión el volumen final del gasto. Por eso, el monto podría ser superior e incluso, de acuerdo con el relevamiento, eventualmente duplicarse si se incorporaran todos los pagos y contrataciones que no aparecen reunidos en las fuentes analizadas.
La magnitud de los números, sin embargo, ya permite establecer una dimensión del fenómeno. En un año atravesado por dificultades económicas y restricciones presupuestarias, la publicidad oficial de Tierra del Fuego movilizó, según la reconstrucción disponible, al menos unos $8.000 millones.
La cifra equivale a casi $22 millones por día y expone una discusión que excede la relación entre el Gobierno y cada medio en particular. El verdadero interrogante es otro: ¿cuánto dinero público se destinó efectivamente a publicidad durante 2025, quiénes fueron sus principales beneficiarios y bajo qué criterios se repartieron esos recursos?
Mientras no exista un registro público consolidado que permita responder esas preguntas, los $8.000 millones seguirán siendo un piso estimativo y precisamente por eso, la investigación sobre la pauta oficial no termina con este número: empieza allí.
Fuente Crónicas Fueguinas
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